Bibendum: mito gráfico desde 1898

Se dice que la primera campaña publicitaria de la historia fue de Michelín. No tengo los suficientes datos como para afirmarlo. De lo que no cabe duda es que tanto una persona de 80 años como una de 10 sabe quien es y como es el muñeco de Michelín, aunque no sepa que se llama Bibendum. Yo tampoco lo sabía hasta que hace poco vi un artículo dedicado a esta mascota que con el paso de los años ha ido consiguiendo la mirada tan tierna que le caracteriza, lo digo porque si nos fijamos en la primera campaña, que data de 1898, su cara no era muy agradable, más bien parecía el padre de la momia...

Para tener en mente algunos datos curiosos, podemos nombrar a su creador, O'Galop (sobrenombre del dibujante Marius Rosillon) y a sus dueños, padres de la empresa Michelín: Edouard y André Michelin. Estos dos habían imaginado después de ver un montón de neumáticos apilados. «¡Parece un hombrecito! Sólo le falta tener brazos», dijo Edouard mientras visitaba, en abril de 1898, la Exposición Universal y Colonial de Lyón. Las primeras apariciones de Bibendum lo mostraban comiendo clavos y cristales rotos mientras decía «Nunc est bibendum», una expresión latina sacada de un verso de Horacio y que hace referencia a la oportunidad de beber o tragar.
En diciembre de 1898, Bibendum apareció en tres dimensiones en el Salón de la Bicicleta de París, y el éxito fue enorme, tanto que la persona que iba dentro del traje hinchable, estuvo a punto de morir asfixiado ante el entusiasmo cariñoso que despertó!

Como dato, su primera imagen se difundió a través de 3.000 carteles.

Este personaje ya ha recibido varios homenajes. En 1999 estuvo en una exposición en Madrid que alcanzó gran éxito: "101 Bibendum", en 2001 viajó a Barcelona con la muestra "Bib Colecc", y ahora visita de nuevo nuestro país, donde parará a repostar en Valencia (en el museo MuVIM), Sevilla, Valladolid y Gijón, con el lema "Un mito gráfico desde 1898 a 1965". Esta muestra consta de numerosos objetos y más de cien carteles.
Y todos estos reconocimientos son pocos si pensamos que está reconocido como el Mejor Logotipo del Mundo

4 comentarios

[juan de san román - 01 de marzo de 2006 - 08:19]

esta exposición, que fue producida por el MuVIM de Valencia y comenzó en dicho museo en abril de 2005, se ha desplazado ya por Sevilla, Valladolid, Gijón y Avilés.
En 2006 ha comenzado por Salamanca, para continuar en marzo en Vitoria, pasar el verano en Cuenca y acabar su periplo en octubre en Madrid.

El personaje de Bibendum no ha cesado de evolucionar desde su nacimiento. En algunos momentos su fisonomía era mas bien desgraciada, en los intentos de los artistas que lo dibujaban por darle otra boca, una nariz, o unos ojos más definidos. Hoy, en la televisión vemos una nueva fase con un muñeco Michelin, que es como siempre se le llamó fuera de Francia, en 3D. Esta permanente adaptación del icono, su representación sobre todo tipo de soportes y la visión de su imagen en todos los escorzos imaginable, explican su incorporación al imaginario colectivo de tantas generaciones.

Juan de San Román
Comisario de la exposición

[Horacio - 23 de diciembre de 2005 - 04:46]

Mi recuerdo de Michelìn, como lo llamabamos nosotros, no es agradable. Allà por 1940, yo vivìa a pocas cuadras de una concesionaria ubicada en la Av. Luro y Santiago del Estero en Mar del Plata, en donde habìa uno muy grande (quiza agrandado por mi estatura de los 5 años)que se movìa constantemente y al que le tenìa terror. Tanto, que mis viejos me amenazaban con llamarlo cada vez que me portaba mal o no tomaba la sopa. Y es cierto lo que dice el artìculo. Se parecìa mas a una momia que a un muñeco simpàtico.

[David - 22 de septiembre de 2005 - 22:46]

Te extraño mucho...

[David - 09 de junio de 2005 - 01:30]

Noticia curiosa, no sabía que el hombrecito tuviera tantos años... yo me acuerdo de mi infancia, al volver de la playa en los veranos, pasábamos por delante de una gasolinera de Campsa en donde tenían servico de Michelín, había un bibendum que se hinchaba y desinchaba ritmicamente día y noche, luego lo recuerdo de las sucesivas campañas publicitarias, si bien, o es que ahora veo menos la televisión o ya no sale tanto, no obstante, es un logo de reconocido prestigio, a nadie se le hace ajeno, en estas coss se demuestra que de las ideas sencillas y expontáneas surgen las mejores obras creativas, no gastaron millones ni miles de horas en desarrollar un logo, como por eljemplo lo hacen empresas del estilo de timofónica con su famosa "m", sin saberlo, cuando a aquel hombre se le ocurrió expontáneamente lo del hombrecillo, había nacido un símbolo para la historia del neumático en el mundo...